La peluche Loup d’Intermarché anticipée face à l’engouement du public
- Soline 🔸 Rédactrice 🔸
- il y a 20 heures
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Initialement prévue pour l’année prochaine, la peluche Loup d’Intermarché fera finalement son apparition avant la fin de 2025, en raison de l’enthousiasme généré par son court-métrage publicitaire. Diffusé début décembre, ce conte animé, dans lequel un loup apprend à se nourrir autrement pour être accepté, a touché des millions de spectateurs en quelques jours. Conçu par l’agence Romance et réalisé par le studio d’animation montpelliérain Illogic, le film a été massivement partagé et devrait atteindre, selon la direction, le cap symbolique du milliard de vues dans le monde.
Cette exposition exceptionnelle a rapidement propulsé la peluche, visible dans le spot, au rang d’objet de convoitise. Face aux nombreuses demandes et à l’enthousiasme des enfants souhaitant l’avoir sous le sapin, Intermarché a dû improviser sa stratégie de merchandising. Lors du Journal de 20 heures de France 2, Thierry Cotillard, président du groupement Les Mousquetaires, a reconnu : « La vérité, c’est qu’on a été pris de court ».
Pour garantir la qualité du produit, Intermarché a choisi une fabrication française et européenne, en privilégiant la cohérence éthique à l’importation massive depuis la Chine. D’ici la fin de l’année, une centaine de peluches seront produites et distribuées à des associations pour enfants. La commercialisation à grande échelle est quant à elle prévue pour l’année prochaine, afin que la peluche soit disponible au pied du sapin en 2026.
Du côté des créatifs, la fierté est manifeste. Le film, long pour un format publicitaire et riche en narration, a mobilisé 70 artistes et n’a fait appel à aucune intelligence artificielle, à une époque où certaines campagnes font polémique sur ce sujet. La combinaison de la nostalgie, renforcée par la chanson de Claude François en fond, de la tendresse et d’une réalisation soignée a transformé ce simple spot en véritable phénomène culturel. Thierry Cotillard précise : « C’est un petit clin d’œil aux Américains qui nous éblouissent chaque année avec de la publicité en IA. Nous avons choisi de créer quelque chose de français et artisanal ».
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Pour le président des Mousquetaires, le Loup d’Intermarché joue le rôle d’une madeleine de Proust collective, rappelant aux Français leur imaginaire d’enfance. « Ce conte de Noël réaffirme des valeurs essentielles : convivialité, vivre-ensemble et lutte contre l’exclusion. Le personnage mal-aimé finit par trouver sa place, invité à partager le réveillon avec ses nouveaux amis », conclut-il.
