Une Campagne Publicitaire Qui Fait Débat
Cet été, Adidas a décidé de relancer une paire de baskets emblématiques des Jeux Olympiques de Munich 1972, la SL72, au cœur d'une campagne publicitaire sensationnelle. Pourtant, l'équipementier allemand a rapidement dû faire face à une tempête médiatique, en raison du choix controversé de Bella Hadid comme visage de cette campagne. Mannequin d'origine palestinienne, Hadid est connue pour ses prises de position pro-palestiniennes, ce qui n'a pas manqué de soulever des vagues d'indignation dans un contexte historique particulièrement sensible.
Adidas et la SL72 : Une Réédition au Passé Sombre
Adidas surfe actuellement sur la vague de la culture sneaker, rééditant des modèles vintage qui ont marqué l'histoire du sport. La SL72, réplique du modèle porté par les athlètes aux Jeux de Munich 1972, s'inscrit dans cette démarche. Toutefois, ce retour aux sources n'est pas sans rappeler un événement tragique : le massacre de onze athlètes et entraîneurs israéliens par le commando palestinien "Septembre noir". Ce lien avec un passé douloureux a rapidement placé la campagne sous les projecteurs de la polémique.
Le Choix de Bella Hadid : Une Provocation Involontaire ?
Pour incarner cette campagne, Adidas a choisi Bella Hadid, dont les racines palestiniennes et les engagements pro-palestiniens sont bien connus. Depuis le 7 octobre, Hadid a maintes fois condamné les bombardements israéliens sur Gaza, participant à de nombreuses manifestations. Ce choix a déclenché une vive réaction, tant chez les responsables israéliens que sur les réseaux sociaux. Face à la montée des critiques, Adidas a présenté ses excuses, reconnaissant des "liens involontaires" avec des événements historiques tragiques.
Réactions en Chaîne : Colère et Indignation
L'Ambassade d'Israël à Berlin n'a pas tardé à réagir avec véhémence. "Devinez qui est le visage de la campagne ? Bella Hadid, un mannequin d'origine palestinienne qui a l'habitude de propager l'antisémitisme et d'appeler à la violence contre les Israéliens et les Juifs", a déclaré l'ambassade sur le réseau X. Cette déclaration a été suivie par celle de l'ambassadeur israélien en Allemagne, Ron Prosor, qui a critiqué Adidas pour sa négligence historique. La marque s'est trouvée au cœur d'une tempête médiatique, avec des internautes appelant au boycott.
Adidas Rectifie le Tir : Nouvelle Stratégie de Promotion
Confrontée à cette avalanche de critiques, Adidas a décidé de retirer Bella Hadid de la campagne "avec effet immédiat". Pour continuer à promouvoir le modèle vintage SL72, la marque a fait appel à d'autres personnalités : le footballeur français Jules Koundé, le rappeur américain A$AP Nast, la musicienne suisse-éthiopienne Melissa Bon, et la mannequin et influenceuse chinoise Sabrina Lan, résidente à Berlin. Cette décision intervient après que la marque ait déjà dû rompre sa collaboration avec Kanye West, alias Ye, en raison de remarques antisémites.
Cette affaire met en lumière les tensions persistantes autour de la question israélo-palestinienne, ainsi que la difficulté pour les marques internationales de naviguer dans un paysage médiatique et politique de plus en plus complexe. En choisissant Bella Hadid, Adidas a involontairement ravivé des souvenirs douloureux, démontrant combien il est crucial de prendre en compte le contexte historique et les sensibilités culturelles dans toute stratégie de communication. Cette polémique restera sans doute dans les annales comme un exemple des défis contemporains auxquels sont confrontées les grandes entreprises mondiales.
Vidéo associée: Pub Adidas SL72 la mannequin Bella Hadid c'est fini ?
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